Digital Signage VS จอโฆษณาแบบเดิม เหมือนหรือต่างอย่างไร?

การเปลี่ยนแปลงของโลกยุคใหม่และการพัฒนาของเทคโนโลยีที่มีมาอย่างต่อเนื่อง ทำให้มีวิวัฒนาการของจอโฆษณา จากที่เราใช้ผ่านป้ายไม้หรือผ้าที่วาดด้วยมือ มาเป็นการใช้เทคโนโลยีการพิมพ์ลงวัสดุต่างๆ และพัฒนามาถึงจอที่เป็นป้ายไฟ, จอ LEDและ Digital Signage ที่เริ่มเป็นที่ใช้ในปัจจุบัน โดยวิวัฒนาการของจอโฆษณาแบบดั้งเดิมจนถึงปัจจุบันสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีและความต้องการของตลาดในแต่ละยุค สามารถแบ่งเป็นช่วงสำคัญได้ดังนี้

• ยุคก่อนสื่อสิ่งพิมพ์ (ก่อนศตวรรษที่ 15) : สื่อโฆษณาต่างๆ จะสื่อสารผ่านป้ายไม้, ผ้า, หรือการวาดภาพด้วยมือบนผนัง มักใช้ในตลาดหรือสถานที่ชุมชน แต่มีข้อจำกัดเรื่องผลิตได้ช้าและเนื้อหามีข้อจำกัดตามความสามารถของช่างฝีมือ
  
  
• ยุคสื่อสิ่งพิมพ์ (ศตวรรษที่ 15–19) : เช่น การพิมพ์โปสเตอร์, ใบปลิวและป้ายโฆษณา ซึ่งการประดิษฐ์แท่นพิมพ์ของกูเตนเบิร์กช่วยให้การพิมพ์ป้ายโฆษณาทำได้รวดเร็วและต้นทุนต่ำ อีกทั้งป้ายยังมีสีสันและข้อความที่ซับซ้อนได้มากขึ้น แต่ก็ยังไม่สามารถดึงดูดความสนใจได้ในระยะไกล
  
  
• ยุคป้ายไฟและหลอดไฟ (ปลายศตวรรษที่ 19) : ป้ายเริ่มมีความสว่างและดึงดูดสายตาได้ในเวลากลางคืน เพิ่มความมีชีวิตชีวาของสถานที่ โดยการใช้ไฟหลอดไส้และไฟนีออนในป้ายโฆษณา รวมถึงเริ่มมีการออกแบบป้ายที่เป็นรูปทรงสามมิติและเคลื่อนไหวได้ แต่ป้ายโฆษณาประเภทนี้มีการติดตั้งและบำรุงรักษามีต้นทุนสูง
  
  
• ยุคจอ LED และกลไกไฟฟ้า (ศตวรรษที่ 20) : ยุคนี้เป็นยุคที่ป้ายเริ่มสามารถแสดงข้อความวิ่งหรือภาพเคลื่อนไหวเบื้องต้น และมีการใช้เทคโนโลยีไฟ LED และจอที่เคลื่อนไหวได้ ข้อดีคือประหยัดพลังงานมากขึ้นเมื่อเทียบกับหลอดไฟไส้ และรองรับการปรับเปลี่ยนข้อความหรือภาพได้โดยไม่ต้องเปลี่ยนป้ายทั้งหมด แต่ในช่วงแรกคุณภาพของภาพและความละเอียดยังไม่สูง
  
  
• ยุค Digital Signage (ปลายศตวรรษที่ 20 – ปัจจุบัน) : เป็นป้ายโฆษณาที่ใช้จอภาพแบบดิจิทัล (LCD, LED, OLED) และระบบเครือข่ายสำหรับควบคุมเนื้อหา รองรับการแสดงผลแบบมัลติมีเดีย เช่น วิดีโอ, ภาพนิ่ง, ข้อความและภาพเคลื่อนไหวคุณภาพสูง สามารถเชื่อมต่อกับระบบออนไลน์และ IoT ทำให้สามารถอัปเดตเนื้อหาแบบเรียลไทม์ และถูกพัฒนาให้รองรับการโต้ตอบ เช่น หน้าจอสัมผัส หรือระบบจดจำใบหน้าเพื่อปรับเนื้อหาตามกลุ่มเป้าหมาย

จุดเด่นของ Digital Signage คือมีประสิทธิภาพสูงในการดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย สามารถวัดผลได้ผ่านระบบวิเคราะห์ เช่น การตรวจสอบจำนวนผู้ชม และรองรับการแสดงข้อมูลตามเงื่อนไขเฉพาะ เช่น สภาพอากาศ, เวลาหรือสถานการณ์ แต่ก็มีต้นทุนเริ่มต้นสูงและต้องการการบำรุงรักษาเชิงเทคนิคมากเป็นพิเศษ

Digital Signage และจอโฆษณาแบบดั้งเดิม มีความแตกต่างกันในหลายด้าน โดยสามารถเปรียบเทียบได้ ดังนี้

1. เทคโนโลยี : จอโฆษณาแบบดั้งเดิมนั้น ใช้สื่อสิ่งพิมพ์หรือจอที่เน้นการแสดงภาพนิ่ง เช่น ป้ายไวนิล, โปสเตอร์หรือจอโฆษณาแบบหลอดไฟที่เปลี่ยนข้อความได้แบบพื้นฐาน โดยการใช้ป้ายแบบดิจิตอล Signage จะใช้จอแบบดิจิทัล (เช่น LED, LCD) และนำเทคโนโลยีเข้ามาใช้ ซึ่งสามารถเชื่อมต่อกับระบบคอมพิวเตอร์หรือซอฟต์แวร์ที่สามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหาได้แบบเรียลไทม์ เช่น วิดีโอ, ภาพนิ่ง, ข้อความ, หรือภาพเคลื่อนไหว
   
   
2. ความยืดหยุ่นในการใช้งาน : จอ Digital Signage สามารถเปลี่ยนเนื้อหาได้ง่ายและรวดเร็วผ่านระบบออนไลน์ สามารถแสดงข้อมูลหลายรูปแบบได้ในจอเดียว เช่น เวลา, ข่าวสารหรือโฆษณา อีกทั้งยังรองรับการปรับแต่งเนื้อหาตามช่วงเวลา หรือตามกลุ่มเป้าหมาย ส่วนจอโฆษณาแบบเดิมจะต้องเปลี่ยนป้ายหรือสื่อโฆษณาด้วยการติดตั้งใหม่ ซึ่งใช้เวลามากและสิ้นเปลืองทรัพยากร และไม่สามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหาได้แบบเรียลไทม์
   
   
3. ค่าใช้จ่าย : จอ Digital Signage แม้จะมีต้นทุนเริ่มต้นที่สูงกว่า (สำหรับอุปกรณ์และซอฟต์แวร์) แต่ช่วยลดต้นทุนในระยะยาว เพราะสามารถอัพเดทเนื้อหาได้โดยไม่ต้องพิมพ์หรือผลิตใหม่ ส่วนจอโฆษณาแบบดั้งเดิมนั้นจะมีต้นทุนเริ่มต้นต่ำกว่า แต่ในระยะยาวอาจมีค่าใช้จ่ายเพิ่มจากการพิมพ์ซ้ำและติดตั้งใหม่
   
   
4. การดึงดูดความสนใจ : จอโฆษณาแบบดั้งเดิมจะสามารถดึงดูดใจกลุ่มเป้าหมายได้น้อยกว่า เนื่องจากแสดงผลในรูปแบบคงที่และไม่มีความเคลื่อนไหว ส่วนจอ Digital Signage นั้นมีรูปแบบของสื่อที่จะสามารถใช้ภาพเคลื่อนไหว วิดีโอ และเอฟเฟกต์ต่างๆ เช่น การรองรับฟังก์ชันการโต้ตอบ เช่น หน้าจอสัมผัสได้ จึงมีความโดดเด่นและสามารถดึงดูดความสนใจได้มากกว่า
   
   
5. การวัดผลความมีประสิทธิภาพของสื่อโฆษณา : จอโฆษณาแบบดั้งเดิมนั้นยากต่อการวัดผล เพราะไม่มีระบบติดตามหรือเก็บข้อมูลผู้ชม ส่วนจอแบบ Digital Signage นั้นรองรับการเก็บข้อมูล เช่น จำนวนผู้ชม (ผ่านเซ็นเซอร์หรือกล้อง) หรือระยะเวลาในการดู จึงสามารถวิเคราะห์ประสิทธิภาพการโฆษณาได้ง่ายกว่าจอโฆษณาแบบดั้งเดิม เพราะไม่มีระบบติดตามหรือเก็บข้อมูลผู้ชม
   
   
6. ความยั่งยืน : จอโฆษณาแบบดั้งเดิมใช้วัสดุสิ้นเปลืองมากกว่า เพราะจะต้องเปลี่ยนไปตามวันเวลาหรือฤดูกาลของสินค้าและบริการนั้นๆ จึงอาจสร้างขยะเพิ่มเมื่อมีการเปลี่ยนสื่อโฆษณา ส่วนจอ Digital Signage นั้นไม่ต้องทิ้งวัสดุที่เป็นสื่อโฆษณาอันเดิมเมื่อต้องการเปลี่ยนแปลง จึงเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเพราะลดการใช้วัสดุสิ้นเปลือง เช่น กระดาษ, ผ้าหรือพลาสติก เป็นต้น
   
   
7. รองรับอนาคตและการเติบโตของธุรกิจ : จอโฆษณาแบบดั้งเดิมอาจไม่มีศักยภาพมากพอในการพัฒนาเพิ่มเติม เพื่อตอบสนองความต้องการและดึงดูดความสนใจลอผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายในอนาคตได้ ในขณะที่จอ Digital Signage มีการนำเทคโนโลยีมาใช้งาน จึงสามารถเชื่อมต่อกับระบบ IoT หรือแพลตฟอร์มดิจิตอลอื่นๆ เช่น ระบบการ Booking หรือการแสดงข้อมูลสินค้าแบบ AR/VR ที่ช่วยเพิ่มความทันสมัยและภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ ที่สำคัญคือสามารถสร้างประสบการณ์ที่ดีและความพึงพอใจให้กับกลุ่มเป้าหมายได้

การเปลี่ยนมาใช้ Digital Signage นอกจากจะช่วยเพิ่มความสะดวกสบาย ลดต้นทุนระยะยาวและปรับตัวให้เข้ากับยุคดิจิทัลแล้ว ยังช่วยให้ธุรกิจสามารถสื่อสารได้มีประสิทธิภาพและดึงดูดใจกลุ่มเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น ทั้งนี้ การตัดสินใจควรพิจารณาจากงบประมาณ, ความพร้อมทางเทคโนโลยีและความต้องการเฉพาะของธุรกิจคุณด้วย เช่น การเลือกใช้จอโฆษณาแบบดั้งเดิมเหมาะสำหรับแคมเปญระยะสั้น งบประมาณจำกัด หรือตำแหน่งที่ไม่สามารถติดตั้งระบบดิจิตอลได้ ส่วนจอ Digital Signage เหมาะสำหรับธุรกิจหรือองค์กรที่ต้องการปรับเปลี่ยนเนื้อหาอย่างรวดเร็ว มีความหลากหลาย และต้องการวัดผลโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ

และในอนาคตของการใช้ป้ายโฆษณาเพื่อการโปรโมทสินค้าหรือประชาสัมพันธ์ต่างๆ เราอาจจะได้เห็นการนำเทคโนโลยี AR/VR มาใช้กับป้ายโฆษณาที่ให้ผู้ชมสัมผัสประสบการณ์เสมือนจริง เช่น ผ่านแว่น AR/VR รวมถึงการใช้ AI และ Big Data ในการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อปรับเนื้อหาให้เหมาะสมกับผู้ชมแบบเรียลไทม์, การใช้ภาพโฮโลแกรมสามมิติที่ดึงดูดความสนใจในรูปแบบล้ำยุค หรือการใช้ป้ายโฆษณาพลังงานสะอาด เช่น พลังงานแสงอาทิตย์หรือระบบที่ลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ เป็นต้น

หากคุณกำลังมองหาจอ Digital Signage คุณภาพดี WE ARE SIAM SIGNAGE เรามีจอดิจิตอลหลากหลายรูปแบบที่ตอบสนองความต้องการของคุณได้ ไม่ว่าจะเป็นจอขนาดเล็กหรือขนาดใหญ่ ที่ติดตั้งภายในหรือภายนอกอาคาร เพื่อการสื่อสารและช่วยสร้างประสบการณ์ที่ดีกับลูกค้ากลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น เพราะเราคือผู้ให้บริการนวัตกรรมจอ Digital Signage, จอโฆษณา LED จาก Samsung และ LG จอ LED Display คุณภาพสูง เราจำหน่ายและรับติดตั้งจอ LED Outdoor – Indoor ที่คุณสามารถมั่นใจในคุณภาพได้